品牌VI資訊丨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)換新三個(gè)月后，樂(lè)事即將在全球推出新LOGO和新包

全新的LOGO雖然保留了圓形的“土豆”和紅色的弧形飄帶，不過(guò)整體趨于扁平化。圓形的“土豆”由球體變?yōu)闈u變色，同時(shí)圓形周?chē)l(fā)散的白色光暈也消失了。紅色的弧形飄帶移除了底部的金色描邊，優(yōu)化了投影部分，其整體的造型也做了相應(yīng)的調(diào)整，使其能夠更緊湊的包裹黃色的圓球。


樂(lè)事全新的LOGO和我們之前報(bào)道的版本基本一致，在包裝中應(yīng)用上，LOGO相對(duì)縮小了面積，并帶有可以往外散射的能量環(huán)（輔助圖案）。其字體除了取消下面的黑色陰影外，字母“L”和“y”均進(jìn)行了微調(diào)。


多年來(lái)，樂(lè)事的LOGO盡管有過(guò)多次更新，但自1950年代開(kāi)始出現(xiàn)紅底白字的概念后，至今依舊運(yùn)用這種配色。在此次更新中，樂(lè)事認(rèn)為無(wú)需對(duì)其LOGO進(jìn)行太多更改，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行一些具有現(xiàn)代意義的調(diào)整，例如扁平化圖形和現(xiàn)代化的字體。這種調(diào)整既不疏遠(yuǎn)樂(lè)事現(xiàn)有的基礎(chǔ)，又可以與新的消費(fèi)者拉近距離。



薯片袋的包裝方面，最引人注目的新元素是從新LOGO中散發(fā)出來(lái)的同心環(huán)，它是一種隱喻設(shè)計(jì)，旨在喚起反射和感應(yīng)的雙重觀念。



食材圖片的變化，雖然切成薄片的馬鈴薯或燒烤調(diào)味料等風(fēng)味成分的照片對(duì)于樂(lè)事的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)并不陌生，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)拍攝它們的方式卻并非如此。



在舊的包裝上。 食物是從側(cè)面拍攝的。現(xiàn)在，它們是從上到下的角度出現(xiàn)的。







注：部分素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)