隨著生活水平的提高，人們購買產(chǎn)品不再只是因為需要，不少情況下僅僅是因為包裝好看，也就是我們常說的顏值狗，因為喜歡便一時沖動無法控制自己雙手。不得不承認的是，面對這樣的消費者包裝設(shè)計在提高產(chǎn)品銷量上的確有大作用。包裝設(shè)計是集合了平面設(shè)計、工藝技術(shù)、幾何構(gòu)成等美學(xué)一身的一門學(xué)問。僅僅在美國，包裝產(chǎn)業(yè)就造就了1430億美元的市場。所以包裝設(shè)計可想在中國市場需求有多大。下面小象分享下解析包裝設(shè)計如何提高你的產(chǎn)品銷量？
追求時尚潮流幾乎是所有消費者的共性，所以你的包裝設(shè)計完全可以利用當(dāng)下的潮流趨勢，保持一種時尚感，比如說當(dāng)下流行的梗、字體、卡通形象以及比較流行的設(shè)計元素，都可以用到你的包裝設(shè)計中去。但要注意的是，產(chǎn)品經(jīng)典款和爆款不同，這樣的包裝設(shè)計更適用于時下爆款，而非常青經(jīng)典款產(chǎn)品。
包裝設(shè)計一味地老套、陳舊、一成不變，就必然刺激不了消費者的購買欲，尤其是擺在一堆讓人眼花繚亂的貨品中，就會很輕易地被淹沒，因此包裝設(shè)計要打破常規(guī)、尋求突破，不管是從設(shè)計還是功能上都要做進一步改進，關(guān)于如何在設(shè)計感和功能使用上多加創(chuàng)意創(chuàng)新，這些都可以交給專業(yè)的包裝設(shè)計公司。
當(dāng)代社會存在一個不爭的事實就是，現(xiàn)代的人們都更追求有幽默感和趣味性的事物，喜愛各種段子和梗，因此你的包裝設(shè)計完全也可以更“有趣”一點，比如使用一些有趣的圖像，采用一些不常見的、出乎意料的意向和設(shè)計元素，刺激消費者感官，帶來一種新鮮感。
包裝設(shè)計不僅要從視覺上吸引特定的消費群體，還要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。美國的工業(yè)設(shè)計大師蘭多先生認為：好的設(shè)計師肯定是一個精明的心理學(xué)家。包裝的設(shè)計思想，應(yīng)當(dāng)是以消費者為中心，想方設(shè)法地刺激并滿足消費者的心理需要。
消費者購買商品時，對商品的認識過程包括注意、興趣、聯(lián)想、欲望、比較、依賴、行動等7個階段。
①注意階段：消費者進入商店對商品的第一印象。圖案鮮明、文字突出、色彩醒目，有很強視覺沖擊力的包裝才能在短時間內(nèi)吸引消費者的眼光。
②興趣階段：不同的消費者有不同的風(fēng)格，針對不同風(fēng)格喜好的消費者，從色彩、造型、文字、圖案等方面著手構(gòu)思，設(shè)計出滿足不同消費者或文藝或復(fù)古或狂野等不同風(fēng)格的商品包裝。
③聯(lián)想階段：具有新奇感、特色感、優(yōu)美感的包裝易誘發(fā)消費者的豐富聯(lián)想。
④欲望階段：通過視、聽、嗅、味、觸等各種手段吸引消費者，以優(yōu)良的品質(zhì)、合理的價格、使用方便、造型優(yōu)美等特點，打動消費者的心，刺激消費者的購買欲望。
⑤比較階段：把商品的形狀、顏色、味道、性能、使用方法展示給消費者，便于消費者進行比較、挑選。消費者一般經(jīng)過此階段后，再決定是否購買。
⑥依賴階段：商品包裝力求使消費者對該商品產(chǎn)生依賴感。老牌、名牌商品的形象、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)志、質(zhì)量認證標(biāo)志、實事求是的說明書，都可以增強消費者對商品的依賴感。
⑦行動階段：歷經(jīng)以上各階段，消費者才決定購買商品，從而實現(xiàn)購買進行消費，完成消費過程。
產(chǎn)品包裝設(shè)計必然是圍繞設(shè)計目的展開的，絕非盲目的、隨意的憑著個人的喜好而設(shè)計的，如果沒有把握對設(shè)計方向很容易吃癟。產(chǎn)品包裝只有把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，穩(wěn)操勝券。
