我們一旦觸及到某種品牌，自然而然都會產生系列的聯想， 如它的標志、應用文字、色彩、產品形象、包裝、廣告，甚至服務等等，它的內容的豐富性已深深表明：它所代表的產品不是普通的產品，它提升了產品在消費者心目中的“無形價值”。
品牌往往支配著購買決定，所以，品牌的創立成功與否關系著產品的銷售成敗。在高科技迅猛發展的今天，要保證產品質量已不是什么攻不可克的難題，產品的科技含量早已縮短了產品與產品之間的質量差距，而產品的外部包裝則日顯重要。
因此，創立品牌的戰略離不開商品的包裝。商品的包裝是與消費者直接面對的第一線。
消費者不可能直接與公司本體接觸，市場上的產品才是消費者真正接觸的東西、而欲購產品，又得審視包裝，由此可見，包裝直接成了產品形象，同時又是品牌形象的具體化、標識化，包裝設計幾乎是品牌形象的直接傳播與推出。
包裝設計主要包括造型（或結構）設計和視覺設計兩大部分。
人們對外界信息的感受，80%是來自視覺接受。心理學家告訴我們：視覺信息在大腦皮層中記憶的牢固度和回憶度最強。
若要給商品一個強烈具有代表性的品牌識別形象，包裝設計的重點應該是包裝的視覺設計。
包裝的視覺設計指包裝上的圖形、色彩、商標及文字的設計，設計師不僅應考慮其單一元素對品牌的影響，更應考慮所有元素的綜合構成與整體品牌設計的協調統一。
一切包裝設計都將成為一種品牌價值的代表，包裝視覺設計應該是積極地、主動地去傳播這一價值，而不應只顧外在形式的美，忽視與品牌形象的內在聯系。
為使包裝視覺設計更利于品牌的創立，可依據以下方法加以實現。
01 樹立統一形象
利用企業形象視覺設計系統建立統一形象，即將商標、品牌形象和企業形象統一化，通過應用企業標準色、標準文字以及其他共同特征來消除信息的互異性。
以同一品牌的統一形象來區別其他不同的品類，以利于消費者對品牌和企業形象產生認同感，從而得以從眾多的競爭商品中突顯產品個性。
如可口可樂公司通過有效的廣告和促銷，同時注重包裝視覺設計相應的表達，不斷強化品牌形象。即使CoCa—Cola譯為其他文字時，可口可樂公司也盡力保持著品牌形象在視覺上的一致性。
可樂包裝上還有一處特別：當該公司引進了罐形包裝后，卻在包裝上畫上原用的瓶狀圖案，按常規的設計，這一筆顯然是多余，但稍加思考，也不難理解這正是可口可樂公司為保持品牌形象與包材視覺上的一致性所做的必要策略。
在消費者心目中，萬寶路無疑也是知名度極高的國際品牌之一。包裝上紅色“人”字標識設計使萬寶路從諸多香煙品牌中脫穎而出，只要有萬寶路出現的地方，如體育運動場的廣告牌上，你就會發現摩眼的紅色“人”字標識，它是品牌形象的主體。
因此菲利普莫里斯公司紐約總部下達過一項指示，即若品牌經理要對萬寶路產品的包裝設計做哪怕是一絲毫的改動，都必須呈上一式三份的申請。
樹立視覺系統的統一形象， 對傳播企業主導性品牌形象極為有利，避免由于品牌過多而造成消費者認識上的誤區.將企業各種不同類型的產品組織在內，以一種風格、一種形象擴大企業的知名度，從而帶動其他產品的銷售，形成視覺上的統一，以點帶面最終產生良好的經濟效益。
02 強化品牌個性
每一個成功的商品包裝極度依賴具有創意的整體視覺設計，而精確掌握“行銷策略”又是創意來源的重要依據。包裝視覺設計應是企業氣質和品牌個性的塑造，它是視覺效應和心理效應相統一的設計。
經由對產品的定位，界定消費階層、銷售價格、市場行銷策略等做詳細通盤的分析，才能呈現出高水準的創意設計成果。一個成功的包裝設計不僅是一個圖文并茂的包裝外觀，更要借機營造出一個令消費者印象深刻的品牌形象。
包裝設計如不強調體現出品牌的個性，就無法在琳瑯滿目的商品中顯示自己的獨特。攝影、繪畫、字體、色彩等各種視覺傳達手段的運用，以及獨具匠心的編排形式，都是強化品牌個性的有利武器。
在食品類中，巧克力的品牌枚不勝舉，若要在蕓蕓眾生中脫穎而出包裝的成功無疑起著巨大的作用。這種成功不僅指包裝的美觀性，更應包括包裝對品牌個性的強化度。
如“八點之后”巧克力，它是世界知名的巧克力品牌，其魅力不單是口味獨特，包裝設計也別具格色彩沉穩，圖案古典，尤其是指針偏向八點之后的時鐘圈形，在含義上與品牌名稱遙相呼應，包裝設計很是特別。
另一巧克力品牌同樣以其包裝的個性化而深受廣大消費者的喜愛，它就是奧地利的“莫扎特”巧克力。凝練的紅色襯托著音樂家莫扎特的頭像，縱然在眾多的巧克力品牌中，消費者仍能輕易識別。
它的包裝造型也與眾不同，其中一款為小提琴造型的包裝，使消費者在享受美味巧克力的同時，還可感受音樂的魅力。
而這一切設計均是在與企業形象相一致的基礎上強化了品牌的個性，令受眾印象更為深刻。
03 深化品牌形象
由于人們生活水準的提高，人們對商品品質的要求也相對升華，因此必須根據不同的用途、品質、檔次、適用對象進行系列化和配套化的設計，尤其是藥品、化妝品、酒類等，在設計過程中必須充分表現人們在功能上的需求心理，從而表現細化的特色。
設計包裝時力求風格的一致性是非常重要的，這樣不至于與其他同類競爭品牌混淆，并可借以重復性強調自我品牌形象。不同類型的系列產品在保持延續一致的設計風格的同時，可運用色彩的變化達到區分的目的，如萬寶路有多種系列產品，除了核心產品“紅色萬寶路”，還有“萬寶路100”、“特醇萬寶路”及“薄荷萬寶路”等。
這些延伸的產品都保持一致的包裝視覺設計風格， 如“特醇萬寶路”和“紅色萬寶路”的設計區別，僅是包裝上用淡黃色代替紅色，從而使品牌形象在派生產品中得以深化。
當然，不僅可運用色彩的變化，還可變換產品圖片或商標品名，改變編排以區分不同的產品，但在表現手段和風格上要始終堅持同一的格調，來延續整體品牌的一致性。
對于若千個處在不同層面上的品牌組合而成的品牌，家族應給予充分的重視，要正確運用設計體現出其間的關系及整體性，從而使品牌形象得到進一步深化。
總結
在現代商品的汪洋大海之中，包裝已從最初保護商品的單一功能演化成促銷商品以及提升企業形象等復合功能，包裝設計也由原先的美化轉變為一種設計戰略，它貫穿整個產品的開發、生產和銷售過程，各個不同的品牌形象的塑造都離不開包裝設計，包裝設計已成為塑造良好品牌形象不可或缺的部分。
只有充分了解商品的屬性以及所定位的消費者的個性、才能合理運用視覺語言將包裝設計與品牌創立融為一體。