俗話說(shuō)：“逆水行舟，不進(jìn)則退。”在這樣一個(gè)社會(huì)更迭異常迅速的時(shí)代，大到國(guó)家和國(guó)際組織，小到每一個(gè)平凡的個(gè)人，都要尋求內(nèi)部的變革以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，這其中便包括了各大品牌的升級(jí)。品牌的升級(jí)是對(duì)品牌文化的宣傳以及營(yíng)銷模式的細(xì)化，進(jìn)一步使品牌文化深入人心。任何一個(gè)品牌的發(fā)展都不可能一成不變的，都是需要不斷的適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展以及消費(fèi)群體的市場(chǎng)需求等進(jìn)行不斷的升級(jí)完善。品牌的升級(jí)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而又艱巨的任務(wù)，其中涉及到許多環(huán)節(jié)。這其中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)發(fā)人深省的現(xiàn)象，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師似乎是越來(lái)越多品牌共同的選擇了。對(duì)于這一現(xiàn)象，或許有人會(huì)困惑地問一句：“為什么呢？”今天我們就來(lái)從三個(gè)方面談一談為什么品牌升級(jí)的過程中要找設(shè)計(jì)師。
一、用戶消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變
前段時(shí)間，各大平臺(tái)都推出了年度的消費(fèi)賬單，瞬間刷屏朋友圈。“原來(lái)我竟然這么有錢！”“錢都花在自己喜歡的事情上，值得！”這兩句話出現(xiàn)的頻率特別高。的確，隨著消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)換和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，那些越來(lái)越受年輕人喜歡的消費(fèi)品都被稱為“體驗(yàn)性消費(fèi)”。在他們看來(lái)，自己能力范圍之內(nèi)花錢享受，買的不是商品，而是商品背后理想的生活方式。可以這樣說(shuō)，品牌升級(jí)是品牌文化適用于當(dāng)前消費(fèi)者的需求進(jìn)行的轉(zhuǎn)變，而品牌的升級(jí)也是隨著消費(fèi)者的需求進(jìn)行變化的。因此，品牌要想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須要在升級(jí)過程中不斷地為自家產(chǎn)品注入新鮮感，打造有溫度、有人格魅力的品牌。而設(shè)計(jì)師往往在創(chuàng)造作品的過程中注入大量的情感，設(shè)計(jì)師對(duì)于情感的注入是作品看起來(lái)活靈活現(xiàn)的根本，他們所設(shè)計(jì)出來(lái)的東西是有溫度的，這也能夠很好地契合品牌升級(jí)中的定位，更能滿足當(dāng)今消費(fèi)者的心理需求。
二、設(shè)計(jì)師對(duì)空間的感知和利用
對(duì)于一個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師而言，空間設(shè)計(jì)的尺度是非常重要的。空間是室內(nèi)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，有什么樣的設(shè)計(jì)往往是建立在有什么樣的空間基礎(chǔ)之上，好的空間尺度能夠符合人的心理需求，更能方便人的使用。對(duì)空間的獨(dú)特感知和極致利用，是設(shè)計(jì)的魅力所在。好的設(shè)計(jì)，從來(lái)不是教人們?cè)鯓尤ド睿亲屓藗兡軌蚋玫厣睿虼耍O(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)盡其所能地打破隔閡、化繁為簡(jiǎn)，為用戶的生活提供便捷條件，空間不受限制，人的心境自然也跟著開闊明朗起來(lái)。
三、設(shè)計(jì)師讓人看到品牌的可能性
任何品牌想要升級(jí)成功，都是需要包裝的，也就是說(shuō)要深入挖掘品牌的內(nèi)涵和背后的價(jià)值。正如前文所說(shuō)，營(yíng)銷一個(gè)品牌跟包裝一個(gè)明星是很相似的，第一步不是先閉門造車，而是要建立一個(gè)能夠立得住的人設(shè)，你可以為你的品牌注入民族主義精神，又或者是少年意氣，總之，品牌營(yíng)銷，人設(shè)先行，唯有這樣，才能吸引到更多的用戶。而設(shè)計(jì)師在自己的職業(yè)屬性中，包含了對(duì)品質(zhì)、審美和個(gè)人魅力標(biāo)簽的綜合追求，每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己的“氣味”，如同每個(gè)品牌都有自己的調(diào)性和定位。在這一個(gè)層面上，設(shè)計(jì)師和品牌是一致的，彼此賦能的最終軌跡，都是為消費(fèi)者提供一種更加健康有品質(zhì)的生活方式。找到合適的設(shè)計(jì)師來(lái)做品牌的先鋒，何愁吸引不到那部分真正的用戶。
如果你想更深入地了解設(shè)計(jì)，如果你想欣賞更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，歡迎關(guān)注我們的微信公眾號(hào)哦~
注：部分素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)