今天的中國消費，已經從“功能優先”、“顏值優先”變成了“心意優先”。消費者愿意為一個產品付多少錢，取決于體驗價值有多少。 
當消費從物質需求轉變為體驗需求，用老套路打造品牌的套路已經行不通了。以往，大家對電視廣告還是比較信任的，現在消費者更理性了，要親自體驗產品后，再決定是否要購買。 
 
以渠道為王的的上半場已經過去，下半場是產品為王、用戶為王。新品牌的打造，應該與消費路徑結合起來。 
那么，以產品為中心，如何塑造品牌的核心競爭呢？ 無非就是三點，好設計、好產品和好體驗。下面主要從設計角度聊一聊。 
 
當代在年輕人審美傾向性的主導下，出現了顏值經濟和審美紅利，對應地創造了品牌“溢價”。 
在信息爆炸的消費市場，首先，產品必須要滿足個人審美，其次，消費者在選擇商品的時候，除了功能因素，更傾向于選擇符合個人價值觀，能傳遞出自我態度、審美等信息的產品。 
所以，那些引領生活美學潮流的品牌，會更注重體驗，用更多的設計力和細節感來吸引消費者，標明自家產品不僅是功能品，更是寄托了對生活的美好信念。 
要做出高顏值的好產品，一定要重視設計。好的設計，滿足三要素：設計感、互動感、差異化。 
 
1、設計感 
不管是品牌設計師，還是包裝設計師，必須要與時俱進，知道當下年輕人的喜好，最好還要有一定的文化素養，結合目標客戶的特征和產品定位來設計。以互聯網公司的月餅禮盒為例，每年為了賺足眼球，在眾多禮盒中脫穎而出，各家的設計師可沒少花心思。 
小米今年的風格是復古中帶點潮流感。立體收音機潮趣禮盒，內置磁帶造型錄音機。
自然造物這一波，極為濃厚的民間藝術文化氣質！完全可以拿得出手去評獎了！ 品牌設計-杭州象內設計觀點
二手市場APP轉轉的禮盒~2本書，分上下冊，里面的標簽是可以撕開的。DIY破窗的感覺真好玩。
國風之最花西子，月餅禮盒上寫著：花上升明月，天涯共此時。左右兩邊分別有一個絲帶，沒錯，就是這個作為升明月的動力來源，升起來之后還會自動亮燈。
 
2、互動感 
如今是一個泛娛樂時代，年輕人們更偏愛那些好玩、有趣的產品。 
 
日本巧克力品牌Kit Kat主題為“めかくし”（意為“蒙上眼睛”）的全新系列包裝，用15個小插畫講述了15個女孩心事。有意思的是，包裝紙并沒有直接標明口味，并以“盲盒”的形式出售， 通過畫面和文案引導買家自己猜測，制造了不同的情感體驗。
三頓半則用mini小罐包裝走了可愛路線，并將專業的咖啡文化知識符號化，用1-6數字代表不同烘焙程度，降低了咖啡小白的選擇門檻，同時給了消費者可討論的話題，特別是女性消費者可以像討論口紅色號一樣討論自己喜歡的咖啡風味。
這就是通過創造故事，加入互動感，在傳播過程中提供社交貨幣。 
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3、差異化 
市場上有很多同質化產品，差異化是任何一個企業參與市場競爭的核心競爭力。 
 
舉個飲料行業的例子，飲料好喝，但糖分太高并不健康。所以，近幾年爆紅的飲料品牌，紛紛借助代糖來做甜味劑。賣得最火的元氣森林氣泡水，在眾多飲料貨架上成為了一股清流，無論是配方上、字體上，還是圖案、造型上，都有日本品牌內味兒了。
 
再來看奶茶品類，有楊枝甘露口味的不少，但只有7分甜將“可以喝的甜品”聚焦在“芒果飲品”這一細分品類，讓芒果飲品=7分甜，打出了“杯裝楊枝甘露創造者”的稱號。 
 
差異化的誕生，是因為7分甜創始人發現傳統甜品不能邊走邊吃，而奶茶店杯裝的形式可以解決這個痛點，所以他將其改良成更易攜帶的杯裝，制造了一個高度差異化的需求特征。 
品牌設計-杭州象內設計觀點
看回日常生活，可以發現很多品牌空有外殼，沒有內涵。把包裝升級當噱頭，一味堆砌元素，不深耕核心價值。比如，跟上國潮熱，做一波國風系列包裝，再砸錢做一波營銷，賺一票輿論熱度，僅此而已。 
 
成功的品牌，從來不是只把握住了某個“風口”，在顏值經濟時代過把網紅癮，而是在踏實深耕產品、升級品牌內涵的同時，拔高了顏值。 顏值只能是側寫，而不應該是品牌全貌。只有塑造產品力、極致體驗，不斷突破邊界，才是品牌長紅的關鍵。