前段時間，小紅書濾鏡上了熱搜，打卡網紅地，結局很傷感？不少網友看了紛紛吐槽。“網紅”兩個字，很像是一個身份證明，有了這個title，說明被人喜愛和吹捧，也說明有了溢價資本，另一方面，也有了浮躁和虛假。
“網紅餐廳”、“網紅書店”、“網紅IP”，在網紅遍地的時代，“網紅建筑”的誕生不足為奇。成為網紅建筑的也有好處，就是建筑師有了話語權，能潛移默化提高大眾的建筑審美素養。壞處是，會有淪為滑稽劇的風險。
要想對網紅建筑有客觀認知，就要解答下面三個問題。
一、什么是網紅建筑？
不少人覺得“網紅”很low，也有很多建筑師抵觸這個概念，不僅是因為現在惡俗網紅太多，摸黑了這個詞，還有傳播媒介本身的原因。
加拿大傳播理論家馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）說：媒介即信息。意思是，不同媒介在很大程度上從根源改變了信息的調性，就像鉛字印刷體總是比圖像、視頻傳播更顯嚴肅。
而網絡是什么？剛上小學的小孩都能用手機打游戲，刷視頻了，它將信息獲取的門檻毫無疑問降到史上最低。
網絡媒介的出現，最開始是因為滿足了便利性、瞬時性和娛樂性。互聯網上信息的排布，是一種扁平化的組織方式，降低了人們對抽象思考和縝密推理的要求。同時，快速的信息迭代讓網絡顯得不太可靠，同時也讓人覺得不用深入思考也沒什么不對勁。
這么一比，可以發現，與其他時代的流行建筑相比，互聯網時代下的“網紅建筑”貌似是門檻最低，含金量最低的。因為從它的根源來看，就有理性和深度上的缺陷，導致這個詞有一種天生貶義的色彩。
二、誰是網紅建筑的背后受益者？
阿那亞地標“世界上最孤獨的圖書館”，讓一個4000萬的爛尾盤到賣到30億，該盤價格同比同市其他產品單價高出一倍以上。比起“網紅建筑”的噱頭，這更是實打實的地產營銷經典案例??！建筑設計-杭州象內觀點 最根本的原因，是在當下消費社會中，人們面臨太多的日?，嵥椋瑵撘庾R里早想逃離喧囂，逃離千篇一律的生活和平庸人設。“最孤獨”的標簽，恰好能滿足他們這個精神追求，至于建筑本身，更多是作為營銷策略中的一個發力點。
“網紅效應”使得游客為這些配套的存活提供了經濟基礎，而這也增加了住戶對該旅游樓盤的粘性和入住率，是傳統地產模式的一次創新。 另外的一個建筑設計例子，是鄉村振興示范點“新杭派民居”項目。
背后的思路是，用網紅效應最終實現地方產業的振興。民宿產業是第一步，再借勢城市流量，帶動餐飲、文創等產業發展，將價值進行擴大和再分配。這里的利益分配，大部分都是歸于當地居民所有。
在這里，“網紅效應”發揮了另外一種作用。
這兩個例子說明，用“網紅屬性”可以提升自身價值，但背后的打造邏輯不盡相同。區分差別的最大因素，是價值的分配。
這些建筑究竟是為誰而紅？這不是簡單的建筑學科內的價值觀判斷，更是社會道德判斷問題。同樣是網紅，流量明星和網紅主播的走紅，與藏族男孩丁真、央視boys、央視記者王冰冰的走紅，是完全不能比的。
“網紅建筑”的產生動機，是區分和評價事件本身的一個重要標準。
三、“網紅”是一種輿論工具
輿論是一種與世界溝通的方式，它讓我們更容易去理解視野之外的世界。 建筑師打造的并非只是建筑本身，更多的還有建筑觀。群眾（而非個體）更多是服從者，沒有自主的建筑審美和判斷力，這就需要建筑師去做引導和啟發。
這世界充滿話語斗爭和輿論博弈，沒有人能獨善其身，能找到一個淡泊名利的真空環境生存。建筑師因受限于價值觀的束縛，不去啟發群眾的建筑審美，自然會有其他利益集體去扭曲它們。如果以如此驕傲的姿態面對時代，自然也會為時代拋棄。
國內設計輿論的崛起，是設計力量崛起的必然條件。最好的做法，就是利用“網紅建筑”塑造更加積極和正面的建筑價值觀，不僅有利于建筑師設計師群體，也有利于群眾。
不管是網紅，還是輿論，最重要的是它們所倡導的意識形態能否有積極引導。顧此失彼，顧彼失此都是落入下乘。